Vous êtes convaincu qu’il vous faut lancer un blog sur le site de votre musée pour booster la visibilité en ligne de votre établissement mais vous manquez d’idées ? Voici un petit florilège d’idées pour l’alimenter tout au long de l’année.
Mieux comprendre les attentes et besoins de votre communauté sur internet
Pour savoir quels sont les sujets les plus à même d’intéresser votre audience, il convient dans un premier temps de savoir ce qui va les inciter à lire vos contenus.
Un des moyens les plus simples est de leur poser directement la question ! Cela peut être via un système de sondages sur vos réseaux sociaux (cette fonctionnalité gratuite existe sur Facebook et Twitter), un questionnaire à la sortie de votre musée sur votre site web ou dans votre newsletter. Vous pouvez également demander à d’autres musées ce qu’ils font de leur côté pour alimenter leur blog.
En parallèle, il existe aujourd’hui de nombreux blogs de gens passionnés par les musées. Les sujets abordés sur leur site peuvent également vous inspirer et vous donner quelques idées !
Au fur et à mesure que vous allez publier des articles sur le blog sur votre site internet, vous allez disposer de statistiques de visites pour chacun d’eux. Ces précieuses données vous permettront de déterminer les sujets qui suscitent le plus l’attention de votre communauté.
Il existe aussi certains outils en ligne gratuits, comme Google Trends (trends.google.fr) permettant de connaître les recherches effectuées par les internautes pour certains mots-clés. Dans l’exemple ci-dessous on cherche par exemple le mot-clé « Joconde ».
En quelques secondes découvrez des sujets qui pourront être abordés autour de la Joconde comme :
- Analyse du phénomène de sa présence sur le jeu vidéo « Animal Crossing »
- Découverte de l’existence de sa jumelle à Madrid
- Florilège d’images présentant des versions revisitées du chef d’œuvre de Léonard De Vinci
- Etc.
Cet outil est un excellent moyen de rester à l’écoute de l’actualité de vos sujets de prédilection.
Dans tous les cas et de manière générale, les actualités de votre secteur restent une ressource constante dans laquelle vous pouvez puiser pour alimenter votre blog. Lorsque vous vous inspirez d’une actualité pour rédiger un article, n’oubliez pas de donner votre point de vue tout en restant pédagogue. Ainsi vous pourrez aborder les nouveautés, les changements ou les phénomènes de mode dont vous entendrez parler et qui auront un rapport, de près ou de loin, avec l’activité de votre musée.
Des idées autour de votre musée
Si vous pensez qu’aller chercher trop loin des sujets est compliqué ou chronophage, gardez en tête que votre musée lui-même regorge de contenus et de sujets à aborder sur votre blog !
Voici quelques idées :
- Ce qu’il ne faut pas rater dans votre collection : Mettez en avant les incontournables de votre collection. Vos visiteurs sauront ce qu’il ne faut pas rater et vous donnerez envie aux curieux de venir vous rendre visite.
- Ce que le public ne voit pas : En quelques photos et un peu de texte montrez les coulisses du musée : la mise en place d’une nouvelle exposition, la restauration d’une œuvre, etc. En plus d’offrir du contenu supplémentaire à votre communauté en tissant un lien avec elle, vous pourrez élaborer des « teasers » et susciter l’envie de vous rendre visite.
- Des interviews : Les paroles d’experts sont toujours d’excellentes sources de contenus. Mettez en avant certains de vos employés afin qu’ils partagent leur passion, interviewez vos mécènes, les artistes invités ou encore des spécialistes experts sur vos sujets de prédilection.
- Des itinéraires de visite thématisés : Si votre collection le permet, offrez aux passionnés un itinéraire de visite de votre musée basé sur un sujet en particulier. Cela vous permettra d’attirer des publics sensibles à des thématiques spécifiques.
- Un peu de pédagogie pour les petits et les plus grands : Le blog de votre musée peut être un excellent endroit où partager vos nouvelles fiches pédagogiques ou encore des articles qui vont s’adresser spécifiquement aux enfants (ou à leurs parents !).
- Répondez aux questions les plus fréquentes : Y-a-t-il des questions qui reviennent souvent auxquelles vous ne répondez pas déjà sur votre site web ? Profitez de votre blog pour apporter des réponses concrètes à vos visiteurs.
- Des produits de votre boutique de souvenirs : Mettez en avant un article en vente dans le magasin de votre musée et donnez envie à vos visiteurs. Imaginez un guide d’achat pour Noël par exemple !
- Des tops : Très populaires, informatifs et parfois drôles, ils requièrent souvent peu de texte et sont très abordables. On peut imaginer « Le top 5 des sculptures les plus populaires du musée » ou encore « Top 10 des plus gros avions de notre collection ».
Dans tous les cas n’oubliez pas d’adapter vos contenus à votre calendrier et à celui de vos visiteurs. Gardez toujours en tête vos prochaines actualités et la manière dont vous pourriez les mettre en avant sur le blog. Utilisez les saisons, les fêtes de fin d’année, les vacances ou encore des commémorations en rapport avec votre musée pour vous inspirer et remplir ainsi le calendrier éditorial de votre blog.
Tous ces contenus que vous offrez à vos visiteurs vont créer encore plus de liens entre vous et votre communauté. En retour, les personnes séduites par vos contenus, en véritables ambassadeurs de votre établissement, repartageront et augmenteront la visibilité et la notoriété de votre musée.
