Vous avez décidé de déployer la présence de votre musée sur le web et c’est une sage décision !
Le numérique représente un formidable canal pour faire parler de soi et interagir avec ses différents publics. Parmi les premières actions que vous allez entreprendre pour développer votre présence sur le web, le choix du nom de votre site internet est une étape cruciale.
Une adresse internet se compose d’un préfixe « www » (Wolrd Wide Web) et d’un nom de domaine, lui-même composé d’une chaîne de caractères de votre choix (lettres et chiffres notamment) et d’une extension (.fr, .paris, .museum…). Un nom de domaine permet à vos différents publics de vous trouver sur internet. C’est donc un élément capital de votre identité numérique, que vous garderez au fil des années et sur lequel vous allez capitaliser.
Bien choisi, un nom de domaine contribue à faire rayonner votre musée.
Afin de ne rien laisser au hasard, voici quelques recommandations qui vous aiguilleront au mieux dans cette prise de décision.
Faites court, limpide et cohérent
Un nom de domaine concis facilite une bonne mémorisation de ce dernier. Veillez donc à faire simple et relativement court. Toutefois, choisir d’inclure un ou plusieurs mots-clés au nom de domaine de votre musée peut lui permettre de gagner en précision et ipso facto d’être plus compréhensible. Renseigner sa localisation ou son activité vous permet d’apporter une information supplémentaire aux internautes.
Enfin, n’oubliez pas que vous communiquerez aussi le nom de domaine de votre musée à l’oral ! Par téléphone, en réunion, en visio-conférence, dans un spot publicitaire à la radio… Assurez-vous qu’il soit facilement prononçable pour que vos interlocuteurs puissent le retenir et le retaper aisément dans un navigateur internet.
Améliorez la lisibilité avec les traits d’union
Dans l’hypothèse où la dénomination de votre musée comporte plusieurs mots (ce qui est monnaie courante) ou si vous décidez d’y intégrer un ou plusieurs mots-clés, l’ajout d’un tiret en guise d’espace peut faciliter grandement la lisibilité et donc la bonne compréhension de votre adresse internet auprès de vos publics.
Gardez à l’esprit qu’un site internet n’apparait pas que dans les barres d’adresse ou les moteurs de recherche. Emails, réseaux sociaux, télévision, radio, affiches, flyers, cartes de visite… les supports de communication que vous utilisez en font aussi la promotion et il est par conséquent primordial de réfléchir Online ET Offline !
À titre d’exemple, il serait bien plus simple pour le Musée National du Cristal et de la Minéralogie de Paris d’inscrire « museeducristal-paris.museum » au dos d’un dépliant que « museenationalducristaletdelamineralogiedeparis.museum». On pourrait même imaginer un cristal-paris.museum ou un crystal-paris.museum selon la langue !
De manière à mettre toutes les chances de votre côté, vous pouvez tout à fait enregistrer quelques variantes orthographiques, avec et sans tiret par exemple, pour protéger votre marque. Pensez à bien les rediriger vers votre adresse internet principale !
Pensez international
À l’évidence, les portes de votre musée ne sont pas ouvertes qu’aux visiteurs de votre pays. Il en va de même pour votre site internet, véritable vitrine numérique qui accueillera des internautes du monde entier.
Ce qui a du sens dans votre langue n’en aura pas systématiquement dans les autres. C’est la raison pour laquelle il vous faut vérifier que le nom de domaine de votre musée ne renvoie pas une connotation éloignée, grossière, négative, ou même absurde.
Dans le même registre, gare aux abréviations hasardeuses ! Opter pour un nom de domaine court est certes une bonne pratique pour favoriser sa compréhension et sa mémorisation, mais vérifiez cependant que l’abréviation choisie ne signifie pas autre chose : vous ne voudriez pas faire de la publicité gratuite à une entreprise tierce ou à l’inverse, devoir essuyer sa mauvaise réputation.
Optez pour le .museum, une extension au service de votre musée
Comme indiqué précédemment, un nom de domaine comprend un suffixe placé juste à droite après le point que l’on appelle « extension ». Sachez qu’il en existe une multitude : .paris, .fr, .com, .org, .museum… Si les possibilités sont nombreuses, il convient toutefois d’y réfléchir attentivement. L’extension de votre nom de domaine vous permet non seulement de cibler une audience précise, mais elle met aussi en exergue l’activité de votre musée et dans certains cas, l’endroit où il se trouve. Sélectionnée astucieusement, l’extension internet vous apporte encore plus de visibilité et de crédibilité.
Le choix du .museum s’avère être le plus judicieux pour afficher avec transparence et fierté votre appartenance au monde muséal. En plus de légitimer votre activité derrière une extension prestigieuse et sans équivoque, l’utilisateur identifie votre positionnement avant même de visiter le site internet de votre musée. Un atout de taille pour conquérir de nouveaux visiteurs !
Le .museum bénéficie également d’une portée internationale. En enregistrant votre nom de domaine sous cette extension, vous adhérez à la première communauté web mondiale dédiée aux professionnels des musées : de quoi valoriser votre savoir-faire et votre expertise, et ainsi vous démarquer à coup sûr.
Vous avez trouvé le nom de domaine dont vous rêviez pour votre musée ? N’attendez pas pour vérifier sa disponibilité, l’achat d’un nom de domaine suit la règle du « premier arrivé – premier servi » !
