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Comment faire apparaitre le site de votre musée en bonne position sur les moteurs de recherche ?

By 13 décembre 2018 No Comments

Les moteurs de recherche sont devenus incontournables pour chaque entité ou personne souhaitant se rendre visible sur internet. En effet, avec 3,3 milliards de requêtes effectuées chaque jour dans le monde, il est primordial d’apparaitre sur les moteurs de recherche pour être trouvé facilement. Et encore plus sur la première page des résultats qui capte à elle-seule 90% des clics des internautes.

Pour que votre musée figure parmi les premiers résultats, vous devez donc travailler dès à présent le référencement de votre site web. Comment s’y prendre ? On vous explique les bonnes pratiques.

Qu’est-ce que le référencement et à quoi ça sert ?

Le référencement est la pratique qui consiste à améliorer le positionnement de votre site internet dans les résultats des moteurs de recherche sur les mots-clés définis et propres à votre activité. Il s’appuie sur des leviers webmarketing et techniques.

Un site internet bien positionné (référencé) vous permet donc d’être plus visible par votre cible, pour vous faire connaitre et générer du trafic vers votre site web et in fine votre établissement.

Il existe 2 types de référencement : le référencement naturel (SEO) et le payant (SEA).

Le référencement naturel (ou gratuit)

Google va faire apparaitre en premier dans ses résultats les sites qui lui semblent le mieux répondre à la requête faite par l’internaute, et ce dans le but de le satisfaire et de faire en sorte qu’il continue d’utiliser ses services.

Pour que votre site web réponde au mieux à la demande de l’internaute, il convient de proposer du contenu pertinent et de qualité. Pour ce faire, renseignez bien le descriptif de votre activité, vos coordonnées, vos horaires d’ouverture, vos actualités, etc. Ce sont des mots-clés qui vont répondre aux recherches de votre cible. Par exemple : musée arts modernes Paris.

Il est également important que votre site web soit mis à jour avec une production régulière de contenu. Cela montre que votre site web est actif, ce qui est un critère fortement apprécié des moteurs de recherche. La rédaction d’articles de blog est donc un réel plus non négligeable et que nous vous conseillons vivement. Ces articles doivent être de qualité et apporter une valeur ajoutée à votre cible, sans pour autant dupliquer du contenu déjà existant, sous peine d’être pénalisé par les moteurs de recherche. Misez sur des contenus et formats variés (vidéo, photo, texte, audio, etc.) pour séduire vos internautes et… Google !

Pour améliorer votre référencement, vous pouvez également avoir recours aux backlinks. Il s’agit de liens hébergés sur d’autres sites internet qui redirigent vers le vôtre. Plus votre musée et votre site web apparaitront sur internet et mieux vous serez référencé. Pour ce faire, associez-vous à une entreprise dont l’activité est complémentaire de la vôtre et proposez-lui un échange de visibilité sur vos sites web respectifs. Par exemple, l’office du tourisme peut être est un bon prescripteur et générateur de trafic pour votre musée.

Enfin, les moteurs de recherche prennent également en compte la performance de votre site web. Veillez ainsi à ce que le temps de chargement de vos pages ne soit pas trop long (attention aux images trop volumineuses notamment) et que l’affichage de votre site web soit adapté aux appareils mobiles (smartphone, tablette).

Le référencement naturel est un travail de longue haleine, qui prend parfois plusieurs mois avant l’obtention du résultat souhaité.

Le référencement payant

Contrairement au référencement naturel, le référencement payant permet d’obtenir des résultats plus immédiats mais qui ont forcément un coût.

Avec cette technique de référencement, votre site web va apparaitre en premier dans les résultats des moteurs de recherche sous forme de contenu publicitaire (liens sponsorisés).

Pour ce faire, vous allez acheter des mots-clés en lien avec votre activité et les requêtes faites par votre cible. Pour déterminer les bons mots-clés sur lesquels vous positionnez, nous vous conseillons de vous mettre à la place de votre cible et de réfléchir aux termes qu’elle utiliserait pour effectuer une recherche et arriver sur votre site web.

Sinon pour connaitre les mots-clés les plus fréquemment recherchés, vous pouvez utiliser l’outil Google Trends. Pensez à ajouter des synonymes pour plus d’efficacité… voire des fautes d’orthographe ! Les fautes de frappe sont très nombreuses sur le web, et encore plus pour les recherches effectuées depuis un smartphone.

Ces achats de mots-clés s’effectuent via un système d’enchères. Pour Google, cela se fait sur sa plateforme de régie publicitaire appelée Google Adwords. C’est à vous de convenir de la durée de la campagne, du budget quotidien et de la stratégie d’enchère qui vous convient le mieux. Pour démarrer, nous vous conseillons de payer au CPC (coût par clic) c’est-à-dire pour chaque acquisition d’un visiteur.

Concrètement, dès qu’un internaute va effectuer une recherche contenant le mot-clé que vous aurez acheté, votre site web va apparaitre dans ses résultats. A chaque clic sur votre pub, vous serez facturé par la régie publicitaire.

Dans la mesure du possible, sélectionnez des mots-clés ciblés qui ne soient pas trop généralistes car beaucoup demandé par vos concurrents et donc plus chers. En fonction, cela peut varier entre 0,10€ le clic à plusieurs euros.

 

 

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